[奥运]五个奥运项目拍出8.257亿元 08成抢购时间

★记者刘文娣报道

“中央电视台将向您赠送刘翔的球衣……”11月18日上午，在邀请红牛维他命饮料公司总经理王睿登台时，央视2008黄金资源广告招标活动的主持人董卿出现了口误。

球衣只是比赛服的一种。

经历了9月份针对奥运赞助商的广告推介会之后，央视在一年一度的黄金资源招商活动中，将未被官方赞助商认购的五项资源拿了出来，作为本次招标活动的奥运部分。这五个项目包括《今日之星》、《赛场速递》、《我的奥林匹克》、2008奥运会赛事直播中插套装广告、2008奥运会决赛直播贴片套装广告。

其中标的价为1.06亿的《今日之星》成为了央视广告招商活动第一标。按照奥委会对赞助商的保护政策，未被一级赞助商认可的项目方可由二级赞助商购买，但前提是购买价高于提供给一级赞助商的价格，以此类推。因此，《今日之星》这个未被TOP赞助商，2008组委会赞助商以及供应商选中的第一标，注定是一件需要付出昂贵代价的产品。

1.589亿！红牛维他命饮料公司在暗标中压上了一个高出标的价50％的天价数字，并最终获得了这个项目。这意味着奥运15天的每晚10时30分，我们都将在CCTV5的《荣誉殿堂》节目中，看到有关《今日之星》的评选和相关人物节目。

除《今日之星》外，其他四项奥运招标项目也都有了各自的买主，《赛场速递》独家冠名卖出4600万元；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元；2008奥运赛事直播中插套装广告、决赛直播贴片套装广告分别卖给了3家和4家企业，最高出价到9009万元。最终，5个奥运项目总计拍出8.257亿元，占2008年央视黄金资源广告招商总数（80.2861亿）的10％。

迄今为止，央视奥运广告招商已过两个阶段，针对奥运赞助商以及黄金资源的推介。来年，央视的奥运广告招商将进入第三个也是最后一个阶段，针对全部广告客户，销售剩余所有时间段的广告，可以想象，相比头两个阶段的竞标，2008才是真正的抢购时间。